Конфлікт навколо Nike і Коліна Каперніка - маркетинговий хід або помилка піарників?

Минулого тижня бренд Nike вибрав представника для своєї великої рекламної кампанії на честь 30-річчя слогану «Just Do It». Ним стане зірка американського футболу Колін Каперник. Гравець вже встиг здобути скандальну славу: кілька років тому під час початку матчу Каперник відмовився вставати під час виконання американського гімну. Таким чином футболіст вирішив висловити протест проти утисків афроамериканців з боку поліції.

Фото: Thearon W. Henderson / Getty Images

"Я не збираюся робити вигляд, ніби пишаюся прапором країни, в якій утискають чорношкірих та інших кольорових. Це важливіше, ніж футбол ", - заявив спортсмен.

Витівку Каперніка підхопили інші футболісти з США, що породило хвилю ненависті з боку американських патріотів і уряду.

Незважаючи на те, що компанія Nike уклала рекламний договір зі спортсменом, після гучного випадку співпрацю з Каперніком довелося перервати. Однак за чотири дні до старту нового сезону НФЛ футболіст був знову проголошений обличчям бренду.

Фото: Euronews

Це обурило значну частину американських громадян. У мережі миттєво народився флешмоб: користувачі почали масово рвати і спалювати продукцію Nike. Відео і фото відзначають хештегом # BoycottNike і # JustBurnIt. Користувачі пишуть про те, що честь країни для них дорожча, ніж кросівки.

Здається, що рекламна кампанія всесвітньо відомого бренду зазнає ганебного краху. Минулого тижня акції Nike впали на 3,4%.

"Сучасний ринок - це ринок персон. Дуже важливо, щоб обличчя бренду відповідало його ідеалам і цінностям ", - прокоментував ситуацію Боб Мелк, глава найбільшого сайту з пошуку роботи Monster.

Осторонь від конфлікту не залишився і Дональд Трамп.

Однак через тиждень обговорень у ЗМІ акції фірми почали стрімко зростати. Онлайн-продажі кросівок Nike зросли на 31%, а у реклами з Каперніком знайшлися прихильники. У сформованій ситуації розглянули протест Nike проти політики Трампа, що дискримінує деякі верстви населення. Піар-кампанія знайшла позитивний відгук і серед зіркових персон. Так, наприклад, Джим Керрі подякував Nike у своєму Twitter за сміливість і назвав підхід компанії «усвідомленим капіталізмом».

Чи передбачала спортивна компанія такий поворот подій або вся справа в випадкових інтерпретаціях? Офіційних коментарів від Nike поки що не було. З упевненістю можна стверджувати лише одне: бренд знову опинився в центрі уваги, обігнавши в популярності своїх найбільших суперників - Adidas і Reebok.