Facebook Messenger тестує нові способи монетизації з рекламою прямо в чатах

У 2014 році Facebook примусово змусила всіх користувачів встановити додаток Facebook Messenger, відключивши можливість листування для стандартного клієнта. Користувачі сприйняли це нововведення негативно - компанія фактично примусово змусила додати новий месенджер до списку основних додатків. В іншому умови використання Facebook Messenger залишилися колишніми за винятком впровадження можливості використання месенджера без реєстрація в Facebook.

Тепер же в Facebook Messenger з'явилася реклама сторонніх сервісів - вперше це помітили співробітники видання TechCrunch. Тепер у місцевого бізнесу з'явилася можливість анонсувати акції або надавати додаткову інформацію про будь-які проекти за допомогою реклами безпосередньо в месенджері.

На поточний момент рекламне оголошення спливло тільки для Uber і поки невідомо чи збирається Facebook відкривати масовий доступ до такого виду реклами. Раніше в Facebook Messenger з'явилася можливість виклику Uber, але такий вид просування Uber виявився непопулярним серед користувачів. Примітно, що до цього моменту жоден з представників TechCrunch, які виявили новий вид відображення пропозиції скористатися Uber, не помічали. Відповідно це не проста реклама на активних користувачів Uber через Facebook, а окреме оголошення. Цілком ймовірно, що соціальна мережа може запропонувати такий вид просування і для інших продуктів.

На поточний момент в якості месенджера до Facebook Messenger у користувачів неоднозначне ставлення - в App Store у додатку рейтинг з трьох зірок і за останні місяці він практично не змінювався. На тлі Facebook Messenger вигідно виділяються такі месенджери, як Telegram. Їхня популярність обумовлюється швидкою швидкістю роботи, малою вагою клієнта, а також зручним інтерфейсом.

У порівнянні з ними перспективи монетизації Facebook Messenger поки незрозумілі - основну частину аудиторії месенджер набирає тільки за рахунок величезної клієнтської бази соціальної мережі. Цілком ймовірно, що після передбачуваної інтеграції нововведень з поглиненої MSQRD соц-мережі вдасться залучити нову аудиторію, але до цього часу Facebook Messenger об'єктивно навряд чи зможе стати затребуваним самостійним продуктом на тлі інших месенджерів.