LinkedIn почав продавати своїх користувачів

У вівторок соціальна мережа професіоналів LinkedIn і газета New York Times оголосили про співпрацю, прикладу якої інтернет чекав вже давно. Йдеться про надання мережею даних про своїх користувачів для більш точного таргетингу комерційних і новинних оголошень для них на сторінках сайту NYT. Рекламний майданчик в даному випадку дізнається про те, в якій галузі працює читач. LinkedIn, у свою чергу, буде показувати тим же користувачам блок з 5 релевантними його професійним інтересам новинами зі стрічки NYT.

Передбачаючи обурені вигуки незадоволених, учасники договору відразу заявили, що формат даних не буде зачіпати таємницю особистого життя. Крім того, кожен зможе відмовитися від такої «проникливої» реклами, знявши галочку в профілі.

Те, що соціальним мережам, що володіють величезними базами з інформацією про аудиторію, пора розробляти цю золоту жилу, стало гарячою темою для обговорення вже 3-4 роки тому. Але так званий соціально-демографічний таргетинг, що включає в себе фільтрацію реклами для споживача відповідно до його статі, віку, доходу, службового становища і т. п. досі відчуває гостру нестачу сировини, тобто даних про все це. І якщо дані про поле і вік з сторонніх джерел вже почали обережно використовувати вже в минулому році, то зважитися на щось серйозніше поки ще ніхто не міг.

У рунеті великими обсягами соцдем-інформації всіх видів володіють деякі. Серед них кадрові сервіси начебто HeadHunter.ru і, звичайно, аналог LinkedIn - соціальна мережа «Мій круг». У Яндексі, який їй володіє, вважають, що «сама ідея не здається чимось жахливим», повідомила нам менеджер зі зв'язків з громадськістю Марина Пурим. Однак планів віддавати комусь інформацію про користувачів «Круга» у компанії немає і переговорів про це вона поки ні з ким не веде, додала вона.