Реклама на сайтах займає близько 50% від загального обсягу трафіку користувачів

Поки більшість видавців і навіть представники уряду деяких країн критикують блокувальники реклами, їх аудиторія продовжує зростати. Але часто на це впливає не тільки прагнення користувачів обмежити показ реклами на сайтах - за інформацією Enders Analysis, багато користувачів використовують блокувальники реклами щоб зменшити вагу завантажуваних сторінок. Це підтверджує і розробник одного з блокувальників реклами Shine. За його даними реклама на сайтах споживає близько 10-50% від загальної кількості трафіку.

У рамках дослідження від Enders Analysis стало відомо, що рекламний контент споживає в середньому від 18% до 79% мобільного трафіку залежно від сайту. Частину цього контенту використовує JavaScript, через який реалізована анімація різних рекламних елементів, і в середньому збільшує вагу сторінок від 6% до 68%.

Якщо усереднити ці показники, то на частку рекламного контенту у вигляді банерів, спливаючих вікон та інших схожих матеріалів припадає близько 50% від загального споживання мобільного трафіку, та й самі власники сайтів перестають стежити за вагою своїх сторінок. Більшість початкових тарифів на мобільний інтернет у Європі та інших країнах надають близько 500 Мбайт на місяць. З урахуванням цього користувачі можуть бути стурбовані споживанням трафіку з боку рекламних оголошень, а також швидкості завантаження сторінок.

Ідею інтеграції блокувальників реклами підтримали такі компанії, як Apple, Google. Вони інтегрували у власні мобільні операційні системи блокувальники реклами, що дозволяють обмежити показ реклами і прискорити завантаження сторінок. Крім цього Apple, Google і Facebook наочно продемонстрували підхід з генерацією прибутку за рахунок розміщення контенту в Google AMP, Apple News і Facebook Instant Articles. Звичайно ж, поки їх популярність далека від тієї, яка необхідна для перелому терезів у бік розміщення виключно нативної реклами.

А поки великі видавництва активно бойкотують використання блокувальників реклами і вимагають від користувачів припинити їх використання. У деяких випадках вони повністю блокують доступ до контенту на своєму сайті, втрачаючи більшу частину потенційних користувачів. З урахуванням монетизації таких сайтів, заснованої на показі рекламного контенту, в тому числі і спонсорських статей, такий підхід навряд чи дозволить виправити ситуацію і здебільшого позначається на самих видавництвах.