Видавці Швеції бойкотують користувачів блокувальників реклами

Багато представників влади і великих компаній вже критикували використання блокувальників реклами, а також самих розробників таких інструментів. За даними Digiday, близько 90% шведських видавців об'єдналися з метою бойкотувати використання блокувальників реклами.

Ініціатива Advertising friendly Sweden підтримується рекламним об'єднанням IAB Швеції, в яку входить близько 20 місцевих видавців. Кожен з них пропонує користувачам деактивувати блокувальник реклами, щоб продовжити перегляд контенту на їх сайті. Як відзначають в IAB Швеції зростання користувачів, які використовують блокувальники реклами, склало 10% порівняно з минулим роком і досягло 30% від загального числа.

Крім цього IAB Швеції пропонує користувачам заплатити $0,36 для перегляду статей або ж користуватися обмеженою версією сайту без частини доступних матеріалів і з відеороликами, що програються з низькою частотою кадрів.

На додаток до цього шведські видавництва будуть розробляти зручні варіанти реклами, які дозволять користувачам переглядати контент без набридливої реклами. Спеціальна цільова група розробляє основи для інтеграції релевантних для користувача рекламних блоків.

«Спеціальний підрозділ переконається, що користувачі стикаються з правильною рекламою після того, як ми просимо їх вимкнути блокувальники реклами», - заявила глава IAB Швеції Шарлотта Тур.

Директор IAB Великобританії Стів Честер вважає, що для інших країн реалізувати такий принцип буде набагато складніше, оскільки видавництва постійно борються між собою за читачів. З цієї позиції уніфікування реклами буде не найкращим варіантом для них, і інтеграція таких рішень скрутна.

На поточний момент такі великі видавництва, як Wired, Forbes, GQ, City AM і Bild продовжують експериментувати із забороною на доступ до контенту з боку користувачів, які використовують блокувальники реклами. Але реальних цифр про показники відвідуваності і доходу після інтеграції подібних рішень. У будь-якому випадку, ще має пройти час перед тим, як видання почнуть підлаштовуватися під користувачів, все частіше використовуючи нативну рекламу.